12月27日下午，新西兰奥克兰大学研究员Herbert Sima博士做客“管商大讲堂”，为我院师生带来了一场题为“The impact of livestreaming e-commerce on consumer purchase intention in China”的学术报告。学院副院长柴博悦、教师代表及本硕生150余人参加了此次报告会。

Sima博士阐释了直播电商这种新型商业模式如何深度影响消费者的购买意图，他指出，直播电商通过沉浸式体验和实时互动，不仅为品牌方和电商平台吸引了更多流量，也重塑了消费者行为，是具有划时代意义的数字营销模式。

Sima博士的报告内容丰富、见解独到，拓宽了师生们的国际视野，激发了师生对国际商业和数字化营销的深入思考。报告结束后，现场师生积极提问，与Sima博士进行了热烈的交流与讨论。